顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら、プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法はどれか。
| ア | アフィリエイトマーケティング | イ | 差別的マーケティング | |
| ウ | パーミッションマーケティング | エ | バイラルマーケティング |
答え ウ
【解説】
| ア | アフィリエイトマーケティング(affiliate marketing)は、インターネット上で成果報酬型広告の仕組みを用いるマーケティング手法です。(×) |
| イ | 差別的マーケティングは、市場を複数のセグメントに細分化し、その中の幾つかのセグメントに対し、ニーズにあった製品又はマーケティングミックスを展開する手法です。(×) |
| ウ | パーミッションマーケティングは、顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら、プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法です。(〇) |
| エ | バイラルマーケティング(viral marketing)は、人から人へと評価が伝わることを積極的に利用するマーケティング手法です。(×) |
【キーワード】
・パーミッションマーケティング
- パーミッションマーケティング(permission marketing)
顧客からら許諾(パーミッション)を得て行うマーケティング活動のことで、あらかじめ許諾を得た顧客に対しての勧誘や販売は、レスポンス率が高く、強引さを感じさせないという特長があるので、企業と顧客の長期的な信頼関係を築くのに有効です。
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