ブランド戦略のうち、ブランドリポジショニング閃絡を説明したものはどれか。
| ア | 既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売上高の増加を狙う戦略である。 |
| イ | 既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって、既存ブランドの認知度を新商品にも利用し、阪大効果を高める戦略である。 |
| ウ | 従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。 |
| エ | 単一のブランドを強調するだけでなく、同一カテゴリで複数のブランドを使い分けることによって、市場のシェアの獲得を狙う戦略である。 |
答え ア
【解説】
| ア | 既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売上高の増加を狙う戦略は、ブランドリポジショニングです。(〇) |
| イ | 既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって、既存ブランドの認知度を新商品にも利用し、阪大効果を高める戦略は、ブランド強化です。(×) |
| ウ | 従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略は、ブランド変更です。(×) |
| エ | 単一のブランドを強調するだけでなく、同一カテゴリで複数のブランドを使い分けることによって、市場のシェアの獲得を狙う戦略は、ブランド開発です。(×) |
【キーワード】
・ブランド戦略
- ブランド戦略
企業や製品、サービスに対する顧客のブランドイメージを高め、顧客の購買意欲を高めることです。
アンゾフの戦略モデルに沿った以下の4つの選択肢や、フィリップ・コトラーが提唱したモデルなどがあります。- アンゾフの戦略モデルに沿ったブランド戦略
- ブランド強化 … 既存ブランド、既存市場
- ブランドリポジショニング … 既存ブランド、新規市場
- ブランド変更 … 新規ブランド、既存市場
- ブランド開発 … 新規ブランド、新規市場
- フィリップ・コトラーが提唱したモデル
- アンゾフの戦略モデルに沿ったブランド戦略
もっと、「ブランド戦略」について調べてみよう。
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