平成23年 秋期 基本情報技術者 午前 問69
マーケティングミックスの説明はどれか。
ア
顧客市場をある基準で細分化し、その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること
イ
市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから、各事業の位置づけを明確にし、それぞれの事業の今後の施策を検討すること
ウ
製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略などを適切に組み合わせて、自社製品を効果的に販売していくこと
エ
導入期、成長期、成熟期、衰退期のそれぞれにおいて、市場や競合商品などとの関係を意識した、適切な施策を採っていくこと
答え ウ
【
解説
】
ア
マーケティングの市場細分化戦略の説明です。
イ
PPM(Product Portfolio Management)の説明です。
ウ
マーケティングミックスの説明です。
エ
プロダクトライフサイクル(product life cycle)の説明です。
【
キーワード
】
・マーケティングミックス
【
キーワードの解説
】
マーケティングミックス(Marketing Mix)
マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
これには4P理論と4C理論がある。
4P理論
:
売り手側の視点
製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)
4C理論
:
顧客側の視点
顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)
もっと、「マーケティングミックス」について調べてみよう。
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