アンゾフの成長ベクトルにおいて、Bの戦略を表すものはどれか。
| ア | 市場開発戦略 | イ | 市場浸透戦略 | ウ | 製品開発戦略 | エ | 多角化戦略 |
答え ウ
【解説】
アンゾフの成長ベクトル(マトリクス)は。下の図のようになる。
- 市場浸透戦略
今ある製品と市場で市場浸透を図り、売上高やマーケットシェアを高めていく戦略です。 - 製品開発戦略
今ある製品で、新たな市場を開拓していく戦略です。 - 市場開発戦略
今ある市場において新たに製品を販売し、売上高やマーケットシェアを高めていく戦略です。 - 多角化戦略
新しい製品の開発と新しい市場の開拓を同時に追及していく戦略です。
【キーワード】
・アンゾフの成長ベクトル
- アンゾフの成長ベクトル(マトリクス)
事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツールで、企業戦略の分野で使われるほか、マーケティング領域においても利用されます。
製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類します。製品 既存 新規 市場 既存 市場浸透 製品開発 新規 市場開拓 多角化
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