平成25年 秋期 ITストラテジスト 午前II 問12

人から人へと評判が伝わることを積極的に利用することが特徴的なマーケティング手法はどれか。

 ア  アフィリエイトマーケティング  イ  セグメント内差別マーケティング
 ウ  パーミッションマーケティング  エ  バイラルマーケティング


答え エ


解説

 ア  アフィリエイトマーケティング(affiliate marketing)は、バナーやテキストの広告を複数のウェブサイトに掲載し訪問者とそれに対する収益をシェアする形式のインターネットマーケティングです。
 イ  セグメント内差別マーケティングは、同種カテゴリーの製品やサービス群において、基本機能は同じであっても、斬新なデザインやブランドイメージ、あるいは広告などによって、その製品・サービスなど、価値活動の一部が優れているということを強調するマーケティング手法です。
 ウ  パーミッションマーケティング(permission marketing)は、顧客や消費者の許可を得て行うマーケティング活動です。
 エ  バイラルマーケティングは、人から人へと評判が伝わることを積極的に利用することが特徴的なマーケティング手法です。


キーワード
・バイラルマーケティング

キーワードの解説
  • バイラルマーケティング(viral marketing)
    製品やサービスに関する“口コミ”を意図的に広め、低コストで効率的に商品の告知や顧客の獲得を行なうマーケティング手法です。
    近年では、TwitterやFacebookなどSNSを使う方法が利用されます。

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