プロダクトライフサイクルにおける成長期を説明したものはどれか。
ア |
売上が急激に増加する時期である。
市場が活性化し新規参入企業によって競争が激化してくる。 |
イ |
売上と利益が徐々に減少する時期である。
追加投資を控えて市場から撤退することが検討される。 |
ウ |
需要の伸びが鈍化してくる時期である。
製品の品質改良などによって、シェアの維持、利益の確保が行われる。 |
エ |
先進的な消費者に対し製品を販売する時期である。
製品の認知度を高める戦略が採られる。 |
答え ア
【解説】
ア |
成長期の説明です。 |
イ |
衰退期の説明です。 |
ウ |
成熟期の説明です。 |
エ |
導入期の説明です。 |
【キーワード】
・プロダクトライフサイクル
【キーワードの解説】
- プロダクトライフサイクル(product life cycle)
製品を開発して市場に出し、普及成長し、成熟し、やがて他の製品に押されて衰退するという流れを売上高の推移でとらえたものです。大きく分けて、導入、成長、成熟、衰退の4つの状態があります。
- 導入期
製品が市場に認知されていないため売り上げが伸びず、投資が必要なため高コストな状態
- 成長期
製品が普及し売り上げが伸びるが、競合製品が出てくるため、競争が激化し競争力のない会社が脱落する状態
- 成熟期
市場は飽和状態であるが、投資の必要がなく、買い替え需要があるため、生き残った会社は利益を得ることができる状態
- 衰退期
代替品の登場により需要が減り、売り上げも伸びないため、やがて生産が中止される状態
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