コトラーの競争戦略によると、業界でのシェアは高くないが、特定の製品・サービスに経営資源を集中することで、収益を高め、独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業はどれか。
| ア | マーケットチャレンジャ | イ | マーケットニッチャ | |
| ウ | マーケットフォロワ | エ | マーケットリーダー |
答え イ
【解説】
業界でのシェアは高くないが、特定の製品・サービスに経営資源を集中することで、収益を高め、独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業はマーケットニッチャになります。
実店舗でのニッチ戦略には市場規模の問題で難しいのですが、インターネットの普及により、大きな市場でビジネスを行えるため、ニッチ戦略が行いやすい環境になっています。
【キーワード】
・ニッチ戦略
- ニッチ戦略
ニッチ(niche)とは隙間やくぼみといった意味で、既存の商品やサービスでは満足できない少数の消費者にターゲットを絞って商品開発やサービスの提供を行うことである。
近年、インターネットの普及によりニッチな市場ではあっても、広範囲からの集客が行えるので、既存の企業が進出していない分野としてベンチャ企業が進出しやすい状態になっている。
もっと、「ニッチ戦略」について調べてみよう。
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