施策案a〜dのうち、利益が最も高くなるマーケティングミックスはどれか。
ここで、広告費と販売促進費は固定費とし、1個当たりの変動費は1,000円とする。
| 施策案 | 価格 | 広告費 | 販売促進費 | 売上数量 |
| a | 1,600円 | 1,000千円 | 1,000千円 | 12,000個 |
| b | 1,600円 | 1,000千円 | 5,000千円 | 20,000個 |
| c | 2,400円 | 1,000千円 | 1,000千円 | 6,000個 |
| d | 2,400円 | 5,000千円 | 1,000千円 | 8.000個 |
| ア | a | イ | b | ウ | c | エ | d |
答え ウ
【解説】
利益を求める式は
(価格 - 変動費)×売上数量 - 広告費 - 販売促進費
なので、
| ア | (1,600円 - 1,000円)×12,000個 - 1,000千円 - 1,000千円 = 5,200千円 |
| イ | (1,600円 - 1,000円)×20,000個 - 1,000千円 - 5,000千円 = 6,000千円 |
| ウ | (2,400円 - 1,000円)×6,000個 - 1,000千円 - 1,000千円 = 6,400千円 |
| エ | (2,400円 - 1,000円)×8,000個 - 5,000千円 - 1,000千円 = 5,200千円 |
【キーワード】
・マーケティングミックス
- マーケティングミックス(Marketing Mix)
マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
これには4P理論と4C理論がある。- 4P理論:売り手側の視点
製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion) - 4C理論:顧客側の視点
顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)
- 4P理論:売り手側の視点
もっと、「マーケティングミックス」について調べてみよう。
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