アンゾフが提唱する成長マトリクスを説明したものはどれか。
| ア | 自社の強みと弱み、市場における機会と脅威を、分類ごとに列挙して、事業戦略における企業の環境分析を行う。 |
| イ | 製品と市場の視点から、事業拡大の方向性を市場浸透・製品開発・市場開拓・多角化に分けて、戦略を検討する。 |
| ウ | 製品の市場占有率と市場成長率から、企業がそれぞれの事業に対する経営資源の最適配分を意思決定する。 |
| エ | 製品の導入期・成長期・成熟期・表退期の各段階に応じて、製品の改良、新品種の追加、製品廃棄などを計画する。 |
答え イ
【解説】
| ア | SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)分析の説明です。 |
| イ | アンゾフの成長マトリクスの説明です。 |
| ウ | プロダクトポートフォリオマネジメント(Products Portfolio Management、PPM)の説明です。 |
| エ | プロダクトライフサイクル(product life cycle)の説明です。 |
【キーワード】
・アンゾフの成長マトリクス
- アンゾフの成長マトリクス
事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツールで、企業戦略の分野で使われるほか、マーケティング領域においても利用されます。
製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類します。製品 既存 新規 市場 既存 市場浸透 製品開発 新規 市場開拓 多角化
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