平成29年 春期 ITパスポート 問2

マーケティングミックスの検討に用いる考え方の一つであり、売り手側の視点を分類したものはどれか。

 ア  4C  イ  4P  ウ  PPM  エ  SWOT


答え イ


解説

 ア  4Cは、マーケティングミックスの顧客側の視点で分類する考え方です。
 イ  4Pは、マーケティングミックスの売り手側の視点で分類する考え方です。
 ウ  PPM(Product Portfolio Management)は、市場成長率と自社商品の市場シェアからなる図表を作成し、企業の計画的成長を図るための経営分析手法です。
 エ  SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)は、外部要因、内部要因の強みと弱みから事業の状態を分析する手法です。


キーワード
・マーケティングミックス

キーワードの解説
  • マーケティングミックス(Marketing Mix)
    マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
    これには4P理論と4C理論がある。
    • 4P理論:売り手側の視点
      製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)
    • 4C理論:顧客側の視点
      顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)

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