アンゾフが提唱した成長マトリクスにおいて、既存市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略はどれか。
| ア | 市場開発 | イ | 市場浸透 | ウ | 製品開発 | エ | 多角化 |
答え イ
【解説】
| ア | 市場開発は、新規市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略です。 |
| イ | 市場浸透は、既存市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略です。 |
| ウ | 製品開発は、既存市場に対して新規製品で事業拡大する場合の戦略です。 |
| エ | 多角化は、新規市場に対して新規製品で事業拡大する場合の戦略です。 |
【キーワード】
・アンゾフの成長マトリクス
- アンゾフの成長マトリクス
事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツールで、企業戦略の分野で使われるほか、マーケティング領域においても利用されます。
製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類します。製品 既存 新規 市場 既存 市場浸透 製品開発 新規 市場開拓 多角化
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