戦略的観点から経営資源の配分が最も効率的・効果的となる製品・事業相互の組み合わせを決定するための経営分析・管理手法です。
自社の事業や製品を外部要素(市場成長率)と内部要素(市場シェア)で評価し、対応策を決定する。
製品に関するPPMに関して、次の記述中のa、bに入れる軸の適切な組合せはどれか。
a とは、少ない投資で収益を生み出す製品群である。
これに対して、 b は、将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。
| a | b | |
| ア | 金のなる木 | 負け犬 |
| イ | 金のなる木 | 問題児 |
| ウ | 花形(スター) | 負け犬 |
| エ | 花形(スター) | 問題児 |
答え イ
【解説】
| a | 少ない投資で収益を生み出す製品群は、成長率が低く、シェア(市場占有率)の高い金のなる木です。 |
| b | 将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群は、成長率が高く、シェアの低い問題児です。 |
【キーワード】
・プロダクトポートフォリオマネジメント
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