ライフサイクルエクステンションの手法の例はどれか。
| ア | 自社にとっての新市場に新製品を提供することによって、自社の延命を図る。 |
| イ | 新製品を高価格で設定することによって、短期の資金回収を図る。 |
| ウ | プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて、性能や品質の向上、機能やデザインの多様化によって、売上高の維持、拡大を図る。 |
| エ | プロダクトライフサイクルの導入期から成長期にかけて、広告宣伝費を投入することによって、製品の認知度向上を図る。 |
答え ウ
【解説】
| ア | 自社にとっての新市場に新製品を提供することによって、自社の延命を図るのは、アンゾフの成長的リスクの多角化です。(×) |
| イ | 新製品を高価格で設定することによって、短期の資金回収を図るのは、スキミングプ(skimming)価格戦略です。(×) |
| ウ | プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて、性能や品質の向上、機能やデザインの多様化によって、売上高の維持、拡大を図るのは、ライフサイクルエクステンションです。(〇) |
| エ | プロダクトライフサイクルの導入期から成長期にかけて、広告宣伝費を投入することによって、製品の認知度向上を図るのは、よく行われていますが名称がわかりません。(×) |
【キーワード】
・ライフサイクルエクステンション
- ライフサイクルエクステンション(lifecycle extention)
プロダクトライフサイクルにおける成熟期・衰退期の時期に売上高の維持や増大を目指してマーケティング戦略を再構築することで、既存の製品の価値を再検討し、新たな魅力を見出すことでライフサイクル長くすることが期待できます。
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