マーケティング戦略の策定プロセスのうち、自社製品の差別化ポイントを明確化するものはどれか。
| ア | セグメンテーション | イ | ターゲティング | |
| ウ | プロモーション | エ | ポジショニング |
答え エ
【解説】
| ア | セグメンテーション(segmentation)は、不特定多数の顧客を、マ−ケティング戦略上、同質として考えられる集団にすることです。(×) |
| イ | ターゲティング(targeting)は、自社の製品を購入してもらえる顧客グループを絞り込むことです。(×) |
| ウ | プロモーション(promotion)は、商品やサービスの販売促進、またはブランドイメージの向上、認知度向上など、様々な目的を達成するための活動です。(×) |
| エ | ポジショニングは、自社製品と競合他社製品を比較する際に、差別化するポイントを明確にすることです。(〇) |
【キーワード】
・ポジショニング
- ポジショニング(positioning)
自社の製品やサービスを他社と差別化するための、市場での戦略的位置づけのことで、マーケティングにおいて非常に重要な作業で、ポジショニングの要素としては- 製品特徴
- 製品がもたらすベネフィット
- 競合比較
- ターゲット
もっと、「ポジショニング」について調べてみよう。
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