コンテンツマーケティングの説明はどれか。
| ア | Webサイト上で、漫画、CG、キャラクターデザインなどのコンテンツを著作権者から預かって掲載し、販売収益から著作権者に利益を配分する手法 |
| イ | 商品やサービスを広めたいと考えている企業が、Web、テレビCM、新聞広告などを用いて、企業側が伝えたいコンテンツを、大衆に一方的に発信する手法 |
| ウ | 潜在顧客に向けて、価値のあるコンテンツを作成し、情報発信することによって、潜在顧客との関係性を深め、最終的に自らの製品・サービスの購入につなげる手法 |
| エ | 動画共有サイトに自主製作のコンテンツを継続的に公開して、ファンとなるコミュニティを形成することによって、企業から広告料収入を得る手法 |
答え ウ
【解説】
| ア | Webサイト上で、漫画、CG、キャラクターデザインなどのコンテンツを著作権者から預かって掲載し、販売収益から著作権者に利益を配分する手法は、一般的な著作権管理ビジネスです。(×) |
| イ | 商品やサービスを広めたいと考えている企業が、Web、テレビCM、新聞広告などを用いて、企業側が伝えたいコンテンツを、大衆に一方的に発信する手法は、アウトバウンドマーケティング(outbound marketing)です。(×) |
| ウ | 潜在顧客に向けて、価値のあるコンテンツを作成し、情報発信することによって、潜在顧客との関係性を深め、最終的に自らの製品・サービスの購入につなげる手法は、コンテンツマーケティングです。(〇) |
| エ | 動画共有サイトに自主製作のコンテンツを継続的に公開して、ファンとなるコミュニティを形成することによって、企業から広告料収入を得る手法は、インフルエンサーマーケティング(influencer marketing)です。(×) |
【キーワード】
・コンテンツマーケティング
- コンテンツマーケティング(content marketing)
有益なコンテンツを自社で保有するWebサイトやブログ、メルマガなどオウンドメディア(owned media)で発信したり、SNS(Social Networking Service)やCGM(Consumer Generated Media)などアーンドメディア(earned media)、広告費を支払って掲載するペイドメディア(paid media)から配信することで、見込顧客や既存顧客との定期的なコミュニケーションを実現するマーケティング手法です。
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