マーケティングミックスの説明はどれか。
| ア | 顧客市場をある基準で細分化し、その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること |
| イ | 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから、各事業の位置づけを明確にし、それぞれの事業の今後の施策を検討すること |
| ウ | 製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略などを適切に組み合わせて、自社製品を効果的に販売していくこと |
| エ | 導入期、成長期、成熟期、衰退期のそれぞれにおいて、市場や競合商品などとの関係を意識した、適切な施策を採っていくこと |
答え ウ
【解説】
| ア | マーケティングの市場細分化戦略の説明です。 |
| イ | PPM(Product Portfolio Management)の説明です。 |
| ウ | マーケティングミックスの説明です。 |
| エ | プロダクトライフサイクル(product life cycle)の説明です。 |
【キーワード】
・マーケティングミックス
- マーケティングミックス(Marketing Mix)
マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
これには4P理論と4C理論がある。- 4P理論:売り手側の視点
製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion) - 4C理論:顧客側の視点
顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)
- 4P理論:売り手側の視点
もっと、「マーケティングミックス」について調べてみよう。
戻る
一覧へ
次へ