複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法はどれか。
| ア | マーケティングコンセプト | イ | マーケティングチャネル | |
| ウ | マーケティングミックス | エ | マーチャンダイジング |
答え ウ
【解説】
| ア | マーケティングコンセプトは、企業活動の中心は顧客を創造し維持することだと考え、マーケティングを企業活動の中心的な機能に位置付ける考え方です。 |
| イ | マーケティングチャネルは、商品が顧客に届くまでのプロセスに関わる、相互依存的な組織集団を指します。 |
| ウ | マーケティングミックスは、複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法です。 |
| エ | マーチャンダイジング(merchandising)は、消費者の欲求に合った商品を、適切な数量・価格・タイミングで提供するための企業活動のことです。 |
【キーワード】
・マーケティングミックス
- マーケティングミックス(Marketing Mix)
マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
これには4P理論と4C理論がある。- 4P理論:売り手側の視点
製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion) - 4C理論:顧客側の視点
顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)
- 4P理論:売り手側の視点
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