マーケティングミックスの説明として、適切なものはどれか。
| ア | 機会、脅威、強み、弱みの各視点から自社環境を考察して戦略を立てる考え方 |
| イ | 顧客、競合他社、自社の実力を知ることによって戦略を立てる考え方 |
| ウ | 製品、流通、価格、販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方 |
| エ | 製品を花形、金のなる木、問題児、負け犬に分類して戦略を立てる考え方 |
答え ウ
【解説】
| ア | SWOT(Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats)分析の説明です。 |
| イ | ポーターの競争戦略の説明です。 |
| ウ | マーケティングミックスの説明です。 |
| エ | PPM(Product Portfolio Management)の説明です。 |
【キーワード】
・マーケティングミックス
- マーケティングミックス(Marketing Mix)
マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
これには4P理論と4C理論がある。- 4P理論:売り手側の視点
製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion) - 4C理論:顧客側の視点
顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)
- 4P理論:売り手側の視点
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