企業は、売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケティング目標を達成するために、4Pと呼ばれる四つの要素を組み合わせて最適化を図る。
四つの要素の組合せとして適切なものはどれか。
| ア | 価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、利益(profit) |
| イ | 価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、流通(place) |
| ウ | 価格(price)、製品(product)、利益(profit)、流通(place) |
| エ | 製品(product)、販売促進(promotion)、利益(profit)、流通(place) |
答え イ
【解説】
マーケティングミックスの売り手側の視点による4Pは
- 製品(Product):製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
- 価格(Price):価格、割引、支払条件、信用取引等
- 流通(Place):販売チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫等
- プロモーション(Promotion)::広告宣伝、ダイレクトマーケティング等
【キーワード】
・マーケティングミックス
- マーケティングミックス(Marketing Mix)
マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
これには4P理論と4C理論がある。- 4P理論:売り手側の視点
製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion) - 4C理論:顧客側の視点
顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)
- 4P理論:売り手側の視点
もっと、「マーケティングミックス」について調べてみよう。
戻る
一覧へ
次へ