平成28年 秋期 ITパスポート 問30

店舗での陳列、販促キャンペーンなど、消費者のニーズに合致するような形態で商品を提供するために行う一連の活動を示す用語として、適切なものはどれか。

 ア  ターゲティング  イ  ドミナント戦略
 ウ  マーチャンダイジング  エ  ロジスティックス


答え ウ


解説
店舗での陳列、販促キャンペーンなど、消費者のニーズに合致するような形態で商品を提供するために行う一連の活動を示す用語はマーチャンダイジング(ウ)です。
マーチャンダイジングでは顧客の要求する

  1. 最適な商品
  2. 最適な時期
  3. 最適な価格
  4. 最適な量
  5. 最適な場所
の5つの項目を重要視して実施します。


キーワード
・マーチャンダイジング

キーワードの解説
  • マーチャンダイジング(merchandising)
    企業のマーケティング目標を実現するために、製品やサービスを最適な場所、時期、価格、数量で市場に提供するための計画と管理のことです。
    流通業、小売業における重要な要素で、仕入計画や販売管理などとともに、商品力をいかに高めるかが重要となります。

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