マーケティング戦略の策定において、自社製品と競合他社製品を比較する際に、差別化するポイントを明確にすることを表す用語として、適切なものはどれか。
| ア | インストアプロモーション | イ | ターゲティング | |
| ウ | ポジショニング | エ | リベート |
答え ウ
【解説】
| ア | インストアプロモーション(instore promotion)は、店頭イベントやクーポン、セール、ノベルティなど顧客の購買を高めるために店内で実施される販売促進手法です。 |
| イ | ターゲティング(targeting)は、自社の製品を購入してもらえる顧客グループを絞り込むことです。 |
| ウ | ポジショニングは、自社製品と競合他社製品を比較する際に、差別化するポイントを明確にすることです。 |
| エ | リベート(rebate)は、購入をした取引先に対して、数量や金額に応じて代金の一部を戻すもので販売促進の一種です。 |
【キーワード】
・ポジショニング
- ポジショニング(positioning)
自社の製品やサービスを他社と差別化するための、市場での戦略的位置づけのことで、マーケティングにおいて非常に重要な作業で、ポジショニングの要素としては- 製品特徴
- 製品がもたらすベネフィット
- 競合比較
- ターゲット
もっと、「ポジショニング」について調べてみよう。
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