既存市場と新市場、既存製品と新製品でできるマトリクスの4つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略、市場浸透戦略、製品開発戦略、多角化戦略を位置付けるとき、市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。
| 既存製品 | 新製品 | |
| 既存市場 | A | B |
| 新市場 | C | D |
| ア | A | イ | B | ウ | C | エ | D |
答え ア
【解説】
アンゾフの成長マトリクスの考えで4つのセルを埋めると
| 既存製品 | 新製品 | |
| 既存市場 | 市場浸透戦略 | 製品開発戦略 |
| 新市場 | 市場開発戦略 | 多角化戦略 |
【キーワード】
・アンゾフの成長マトリクス
- アンゾフの成長マトリクス
事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツールで、企業戦略の分野で使われるほか、マーケティング領域においても利用されます。
製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類します。製品 既存 新規 市場 既存 市場浸透 製品開発 新規 市場開拓 多角化
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