自社の商品についてPPMを作図した。
“金のなる木”に該当するものはどれか。
| ア | A商品 | イ | B商品 | ウ | C商品 | エ | D商品 |
答え ア
【解説】
PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)で“金のなる木”に該当するのは市場占有率(シェア)が高く、市場成長率の低い領域になるのでA商品(ア)になります。
市場占有率が高く、市場成長率が高いのが“花形”、市場占有率が低く、市場成長率が低いのが“負け犬”、市場占有率が低く、市場成長率が高いのが“問題児”になります。
【キーワード】
・プロダクトポートフォリオマネジメント
- プロダクトポートフォリオマネジメント(Product Portfolio Management、PPM)
戦略的観点から経営資源の配分が最も効率的・効果的となる製品・事業相互の組み合わせを決定するための経営分析・管理手法です。
自社の事業や製品を外部要素(市場成長率)と内部要素(市場シェア)で評価し、対応策を決定する。
もっと、「プロダクトポートフォリオマネジメント」について調べてみよう。
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