サイトアクセス者の総人数に対して、最終成果である商品やサービスの購入に至る人数の割合を高める目的でショッピングサイトの画面デザインを見直すことにした。
効果を測るために、見直し前後で比較すべき、効果を直接示す値はどれか。
| ア | ROAS(Return On Advertising Spend) |
| イ | コンバージョン率 |
| ウ | バナー広告のクリック率 |
| エ | ページビュー |
答え イ
【解説】
| ア | ROAS(Return On Advertising Spend)は、広告費に対してどれだけ広告経由で売り上げがあったか成果を計る指標で、投資した広告費用の回収率を示します。 |
| イ | コンバージョン率(成約率)は、ショッピングサイトの画面デザインを見直しの効果確認で使います。 |
| ウ | バナー広告のクリック率は、SEO(Search Engine Optimization)の効果確認で使います。 |
| エ | ページビューは、SEO(Search Engine Optimization)やサイトのコンテンツの見直し効果確認で使います。 |
【キーワード】
・コンバージョン率
- コンバージョン率(conversion rate、成約率)
インターネット広告の成果を表す指標の一種で、Webサイトを訪れたユーザーのうち実際に商取引(会員登録や商品購入)に至ったユーザーの割合のことで、広告の内容だけでなく、取り扱う商材やビジネスモデル、Webサイトの内容、ユーザービリティ(使い勝手)など、様々な要因によって大きく変わってきます。
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