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新製品の市場への浸透において重要であるといわれているオピニオンリーダーの説明として、適切なものはどれか。
| ア | 多くの人が当該商品を利用していることを確認してから購入する層 |
| イ | 比較的慎重であり、早期購入者に相談するなどしてから当該商品を追随的に購入する層 |
| ウ | 比較的早期に自らの価値判断で当該商品を購入し、後続する消費者層に影響を与える層 |
| エ | 冒険的で率先して当該商品を購入する層 |
答え ウ
【解説】
新商品の市場への浸透でのオピニオンリーダーの役割は、比較的早い時期に自らの意志で商品を購入し、その商品の感想などを他の人に伝えることで、後続する消費者の購買に影響を与える人になります。
【キーワード】
・オピニオンリーダー