平成31年 春期 ITパスポート 問5

既存市場と新市場、既存製品と新製品でできるマトリクスの4つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略、市場浸透戦略、製品開発戦略、多角化戦略を位置付けるとき、市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。

【キーワード】
・アンゾフの成長マトリクス

• アンゾフの成長マトリクス
  事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツールで、企業戦略の分野で使われるほか、マーケティング領域においても利用されます。
  製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類します。

  		製品
  		既存	新規
  市場	既存	市場浸透	製品開発
  	新規	市場開拓	多角化

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