A社は競合する他社とのポジショニングの分析を行った。
3社の中でA社が最高の評価を得るには、A社のブランドの評価項目は、最低何ポイントが必要か。
なお、各評価項目の最低値は1ポイント、最高値は10ポイントとし、それぞれの評価項目の重み付けをした合計値で各社の評価を行うものとする。
評価項目 |
重み |
A社 |
B社 |
C社 |
営業力 |
1 |
10 |
9 |
6 |
価格 |
4 |
10 |
7 |
9 |
品質 |
3 |
6 |
10 |
7 |
ブランド |
2 |
|
6 |
10 |
答え ウ
【解説】
B社、C社の評価項目の合計は
- B社
9×1 + 7×4 + 10×3 + 6×2 = 78
- C社
6×1 + 9×4 + 7×3 + 10×2 = 83
A社のブランドを除いた評価項目の合計は
10×1 + 10×4 + 6×3 = 68
なので、B社、C社より合計値が上回るためにはブランドの評価点は重みの2を考慮したときに15以上になる 8以上(ウ)である。
【キーワード】
・ポジショニング分析
【キーワードの解説】
- ポジショニング分析
市場内における競合製品・競合ブランドと自社製品・自社ブランドの相対的な位置について、その関係を分析する手法です。
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