市場を消費者特性でセグメント化する際に、基準となる変数を、地理的変数、人口統計的変数、心理的変数、行動的変数に分類するとき、人口統計的変数に分類されるものはどれか。
| ア | 社交性などの性格 | イ | 職業 | |
| ウ | 人口密度 | エ | 製品の使用割合 |
答え イ
【解説】
| ア | 社交性などの性格は、心理的変数です。(×) |
| イ | 職業は、人口統計的変数です。(〇) |
| ウ | 人口密度は、地理的変数です。(×) |
| エ | 製品の使用割合は、行動的変数です。(×) |
【キーワード】
・セグメンテーション変数
- セグメンテーション変数
どのセグメント(市場)を狙うのかの意思決定を行うための判断基準として求める変数のことです。
市場規模や顧客数などの推定が可能で定量化(客観的に数値化)しやすい項目が選ばれることが多く、変数には地理的変数、人口動態変数、行動的変数、心理的変数の四種類があります。
もっと、「セグメンテーション変数」について調べてみよう。
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