コンジョイント分析の説明はどれか。
| ア | 顧客ごとの売上高、利益高などを高い順に並べ、自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法 |
| イ | 商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法 |
| ウ | 同一世代は年齢を重ねても、時代が変化しても、共通の行動や意識を示すことに注目した、消費者の行動を分析する手法 |
| エ | ブランドが持つ複数のイメージ項目を散布図にプロットし、それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法 |
答え イ
【解説】
| ア | 顧客ごとの売上高、利益高などを高い順に並べ、自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法は、ABC分析の説明です。(×) |
| イ | 商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法は、コンジョイント分析の説明です。(〇) |
| ウ | 同一世代は年齢を重ねても、時代が変化しても、共通の行動や意識を示すことに注目した、消費者の行動を分析する手法は、コーホート(cohort)分析の説明です。(×) |
| エ | ブランドが持つ複数のイメージ項目を散布図にプロットし、それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法は、ポジショニング(positioning)分析の説明です。(×) |
【キーワード】
・コンジョイント分析
- コンジョイント分析(conjoint analysis)
商品やサービスの持つ複数の要素について、顧客はどの点に重点を置いているのか、また顧客に最も好まれるような要素の組み合わせはどれかを統計的に探る分析法です。
もっと、「コンジョイント分析」について調べてみよう。
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