2022年 春期 ITストラテジスト 午前 問7

インバウンドマーケティングの説明はどれか。

 ア  映画、テレビ、ゲーム画面などに商品や企業ロゴなどを登場させ、見ている人にさりげなくアピールするマーケティング
 イ  企業が、顧客ではなく自社の従業員に対して行うマーケティング
 ウ  市場全体を均質的な存在とみなし、大規模なプロモーション活動によって目標達成を目指すマーケティング
 エ  自ら主体的に情報を探しに来る顧客に対して、自社の商品・サービスに興味を持つコンテンツを作成し、情報発信し続けるマーケティング


答え エ


解説

 ア  映画、テレビ、ゲーム画面などに商品や企業ロゴなどを登場させ、見ている人にさりげなくアピールするマーケティングは、プロダクトプレイスメント(product placement)です。(×)
 イ  企業が、顧客ではなく自社の従業員に対して行うマーケティングは、インターナルマーケティング(internal marketing)です。(×)
 ウ  市場全体を均質的な存在とみなし、大規模なプロモーション活動によって目標達成を目指すマーケティングは、マスマーケティング(mass marketing)です。(×)
 エ  自ら主体的に情報を探しに来る顧客に対して、自社の商品・サービスに興味を持つコンテンツを作成し、情報発信し続けるマーケティングは、インバウンドマーケティングです。(〇)


キーワード
・インバウンドマーケティング

キーワードの解説
  • インバウンドマーケティング(inbound marketing)
    将来的に自社の顧客となるような人々に対して、課題克服や目標実現の助けとなるような有益な情報を発信することでその注目を集め、最終的に自社の製品やサービスの購入を後押ししようとするマーケティング手法です。

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