マーケットバスケット分析の説明はどれか。
| ア | POSシステムなどで収集した販売情報から、顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。 |
| イ | 網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して、人口、購買力など様々なデータを集計し、より細かく地域の分析を行う。 |
| ウ | 一定の目的で地域を幾つかに分割し、各地域にオピニオンリーダーを選んで反復調査を行い、地域の傾向や実態を把握する。 |
| エ | 商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ、その累積比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い、売れ筋商品を把握する。 |
答え ア
【解説】
| ア | POSシステムなどで収集した販売情報から、顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つけるのは、マーケットバスケット分析です。(〇) |
| イ | 網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して、人口、購買力など様々なデータを集計し、より細かく地域の分析を行うのは、マーケティングの地域メッシュ統計です。(×) |
| ウ | 一定の目的で地域を幾つかに分割し、各地域にオピニオンリーダーを選んで反復調査を行い、地域の傾向や実態を把握するのは、マーケティングの地域分析です。(×) |
| エ | 商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ、その累積比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い、売れ筋商品を把握するのは、ABC分析です。(×) |
【キーワード】
・マーケットバスケット分析
- マーケットバスケット分析(market basket analysis)
データの関連性を調べるデータマイニング(data mining)の分析手法の一つで、POSデータなどの売買データから一緒に買われる商品の組合せを探すことです。
小売業ではマーケットバスケット分析を行い見つかった、一緒に買われる商品を並べて陳列するなどを行います。
もっと、「マーケットバスケット分析」について調べてみよう。
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