平成21年 秋期 ITパスポート 問22

ECサイトに関連するマーケティング施策のうち、マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。

　ア 　ECサイトでの販売に際し、ECサイト専用の商品を開発した。
　イ 　ECサイトへの来訪者数を増加させるために、検索連動型広告を活用した。
　ウ 　従来、代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
　エ 　販売代理店への手続きが不要になったので、ECサイトで直販する商品の価格を下げた。

答え　ウ

【解説】

　ア 　4PのProductに関連する活動です。
　イ 　4PのPromotionに関連する活動です。
　ウ 　4PのPlaceに関連する活動です。
　エ 　4PのPriceに関連する活動です。

【キーワード】
・マーケティングミックス

【キーワードの解説】
  • マーケティングミックス(Marketing Mix)
    マーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、ツールを組み合わせるて行うことである。
    これには4P理論と4C理論がある。
    • 4P理論:売り手側の視点
      製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)
    • 4C理論:顧客側の視点
      顧客ソリューションまたは顧客価値(Customer solution、Customer value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)

もっと、「マーケティングミックス」について調べてみよう。

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