プロダクトポートフォリオマネジメントでは、縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率をとったマトリックス図を四つの象限に区分し、製品の市場における位置付けを分析して資源配分を検討する。
四つの象限のうち、市場成長率は低いが市場占有率を高く保っている製品の位置付けはどれか。
| ア | 金のなる木 | イ | 花形製品 | ウ | 負け犬 | エ | 問題児 |
答え ア
【解説】
| ア | 金のなる木は、市場成長がないので追加投資なしで利益を生み出す製品(事業)です。 |
| イ | 花形製品は、市場成長に合わせ、投資を行うことで利益が得られる製品(事業)です。 |
| ウ | 負け犬は、将来性もなく、継続する意味のない製品(事業)です。 |
| エ | 問題児は、市場成長に対し投資が不足していることが考えられるので、追加投資を行うか、撤退するかの検討が必要な製品(事業)です。 |
【キーワード】
・プロダクトポートフォリオマネジメント
- プロダクトポートフォリオマネジメント(Product Portfolio Management)
戦略的観点から経営資源の配分が最も効率的・効果的となる製品・事業相互の組み合わせを決定するための経営分析・管理手法です。
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