平成30年 秋期 ITストラテジスト 午前II 問10

消費者市場のセグメンテーション変数のうち、行動的変数はどれか。

 ア  使用頻度、ロイヤリティ  イ  都市規模、人口密度
 ウ  年齢、職業  エ  パーソナリティ、ライフスタイル


答え ウ


解説

 ア  使用頻度、ロイヤリティは、行動的変数です。
 イ  都市規模、人口密度は、地理的変数です。
 ウ  年齢、職業は、人口動態変数です。
 エ  パーソナリティ、ライフスタイルは、心理的変数です。


キーワード
・セグメンテーション変数

キーワードの解説
  • セグメンテーション変数
    どのセグメント(市場)を狙うのかの意思決定を行うための判断基準として求める変数のことです。
    市場規模や顧客数などの推定が可能で定量化(客観的に数値化)しやすい項目が選ばれることが多く、変数には地理的変数、人口動態変数、行動的変数、心理的変数の四種類があります。

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