平成30年 秋期 ITストラテジスト 午前II 問11

商品ブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。

 ア  売上の伸びが鈍くなってきたときなどに、デザインや容量を変更した商品を導入し、ブランド力を高める戦略
 イ  関連分野において知名度の高い他社ブランドと提携し、自社商品のブランド力を高める戦略
 ウ  実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略
 エ  消費者の間に浸透し、市場での地位を確立しているブランド名で、現行商品とは異なるカテゴリに参入する戦略


答え ウ


解説

 ア  プロダクトエクステンション(droduct extension)の説明です。
 イ  ブランドライセンス(brand license)を利用した戦略の説明です。
 ウ  ラインエクステンションの説明です。
 エ  ブランドエクステンション(brand extension)の説明です。


キーワード
・ラインエクステンション

キーワードの解説
  • ラインエクステンション(line extension)
    すでに市場に浸透し確立している製品のブランドで、同じカテゴリに別の種類の製品を追加し品ぞろえを豊富にして売上やマーケットシュアを高める戦略です。

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