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コーポレートブランドを高める目的として、最も適切なものはどれか。
| ア | 企業が有する独自のスキルや技術に基づいて、競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。 |
| イ | 企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。 |
| ウ | 経営者や企業が社会に対して、企業の普遍的な価値観、企業活動の基本的な考え方を公表して、ステークホルダの共感を得ることである。 |
| エ | 流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し、精算される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。 |
答え ア
【解説】
| ア | 企業が有する独自のスキルや技術に基づいて、競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことは、コアコンピタンス(core competence)の目的です。 |
| イ | 企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことは、コーポレートブランドの目的です。 |
| ウ | 経営者や企業が社会に対して、企業の普遍的な価値観、企業活動の基本的な考え方を公表して、ステークホルダの共感を得ることは、CSR(Corporate Social Responsibility)も目的です。 |
| エ | 流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し、生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することは、PB(Private Brand)の目的です。 |
【キーワード】
・コーポレートブランド